但在游戏领域,广告却普遍陷入了一种单一模式,不是幽默恶搞,就是大量的CG合成。导演认为,“对于360手机游戏这支广告,其中的人物不是拯救世界的英雄,也不是生活中的第一名,他们普通又平凡,他们有真实的情感、困境或肩负着职责。生活中我们其实需要游戏,或是游戏的心态,所以这支广告片并不是在做游戏和生活二选一的选择题,而是让游戏回归理性,回归现实生活。”以真实、自然的格调带给观众温暖的感觉,正是360手机游戏广告片的意义所在。
我们不难发现,在这个岁末年初的特殊时段,人们往往愿意去对过往这一年的经历进行回忆梳理,并对新的一年充满期许,这种时候人们更容易接受一个能够与之感同身受的情感诉求点。所以说,有独特的视角,走心的情感创意,引发观众的情感共鸣,才能塑造出一个好的品牌广告,在春节广告品牌大战中实现突围。
导演还表示,这支广告片要展现的重点不是游戏多好玩,多酷炫,而是360手机游戏作为国内最大的安卓手游平台,希望以更宏观的角度来表达游戏的价值和意义,同时告诉每一个人游戏之外,还有生活等待着他们,最终便有了“在指尖、在身边”这样一个主旋律的非典型广告片的呈现。