“走心”表达 温暖直达心底

　　有了好的理念传达，又如何在表达上“走心”呢？广告面对的受众是大多数平凡的人，结合人们生活中常见的场景、故事，往往最容易打动人。广告片中有大家熟悉的学校、医院、停车场、住宅等；有典型的忙碌在各行各业的人们，大学生情侣、中年夫妇、医生、保安、打工青年等等，小人物的喜怒哀乐都融入在场景中，将一个个小故事串联起来，摆脱了标准TVC那种直接又平面化的表演与影像，真实且自然。

　　此外，广告片中无论是演员的表演状态还是场景选择上，都给观众带来灵动的真实感和纪录感，即使是吵架的短短几秒，演员也会通条表演。在场景选择上还摒弃了棚内搭景的制作方式，选择全部实景拍摄，片中医院，火锅店，住宅这些场景都是基于广告片的格调精心挑选而来，这就让观众很容易透过屏幕看到某一环境中某一刻的自己，引发情感共鸣。

　　情感升华 强化品牌认知

　　作为普通人，大家在生活中经常面临着困境或肩负着职责，而游戏时刻陪伴在人们身边，冲淡生活中的烦恼、苦闷、等待和孤独，获得片刻的休憩。正如广告片中展现的，游戏是暂时的逃离，是习惯的依赖，是悦人后的悦已，是团圆前的期待…看完不禁会引发思考，在你的生活里，游戏又是什么呢？这就在无形中，拉近了品牌与受众心理距离，强化了大众对360手机游戏品牌的认知。

　　在移动终端时代，玩游戏可以随时随地，我们可以随时拿起，也可以随时放下，它是帮助我们度过失望、等待、苦闷最好的伴侣。但是，无论游戏多精彩，我们都可以随时停下来，因为生活更重要。这些就是360手机游戏广告片所要展示的，不是不需要，而是不沉溺，只想让游戏成为生活中最靓丽的一抹色彩。

　　综上来看，无论是故事的选取，还是情感的表达，它都区别于其他游戏广告风格，在用细腻的镜头语言传递一个理念的同时，也达到了广告的最大效果，让360手机游戏“一切为了用户”的品牌理念深入人心。正如导演所说，“这是一支非典型的TVC，没有煽情的旁白，狗血的剧情，不叫卖产品，也不高喊口号，千言万语都在这2分30秒里”。如此走心且温暖的广告片，走红也是在所难免了。