《奔跑吧兄弟》是去年最火爆的综艺节目，360手机游戏独家拿下该IP授权后和触控达成合作，将其改编成手机游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》。为了游戏能够更好的贴合IP，360手机游戏推出“全民制作人”活动，邀请广大游戏爱好者共同参与游戏制作，成立《奔跑吧兄弟》手游社区，吸引跑男粉丝入驻。

　　随着手游IP的流行，粉丝群体逐渐受到重视，360首次提出“全民制作人”概念，也正是基于粉丝经济发展的需要。据悉，在“全民制作人”活动期间，共计收到了近1000多条的改编建议及超过10万余字的改编策划案，与其他游戏不同的是，玩家更是拥有自主权选出自己心目中的跑男主角。结合游戏月流水过千万的成绩来看，这不仅是对游戏做的有效推广，同时也是对忠诚粉丝用户的培养。

　　触控科技林庚表示，在游戏预热期间，跑男360专区粉丝聚集量超过10万以上，游戏上线2周，360跑男官网点击累计超过4000万以上，社区话题查看次数达到百万以上。可见，知名IP带来的粉丝效应是巨大的，但研发商想要将粉丝群体转化为游戏玩家，还需要在玩法、内容上深入研究，打造出更贴合IP的游戏。

　　《奔跑吧兄弟：我是车神》将男明星与赛车竞技结合在一起，在深度植入娱乐IP的基础上，不断丰富玩法，调整关卡难度。为了增强用户粘度，让用户有更好的游戏体验，游戏中也改变了签到形式，并在后续版本中增加了车神排行榜、赢宝石等玩法。据林庚透露，推出决战首尔玩法后，玩家游戏在线时长提升了18%以上。

　　除了游戏内容、玩法与IP的高度匹配，结合《奔跑吧兄弟》节目的热度进行多平台立体整合式营销也是该作成功的重要原因。作为游戏首发平台，360手机游戏在运营期间，综合利用360论坛、专题及多种渠道进行粉丝预热，并深入挖掘影视、导航、交叉推荐等诸多新的推广方式，使下载资源得到充分利用。同时，在浙江卫视《奔跑吧兄弟》黄金时段投放游戏电视广告，引导粉丝群体向玩家转换。值得一提的是，游戏结合了当下流行的H5技术，在微博、微信上进行病毒式传播，有效扩大了受众的覆盖面。

　　当下，IP游戏已经进入精品博弈阶段，有了好IP并不是成功的保证，开发者既要根据IP的热度提高研发效率，同时也要保证研发品质。据悉，《奔跑吧兄弟：我是车神》在1月16日上线首日，全渠道首发DAU和流水均破百万。作为市场上少有的成功类竞速产品，《奔跑吧兄弟：我是车神》体现了综艺IP的价值，也证明渠道对于产品的作用不可小觑。

　　根据最新发布的2014年Q4《中国移动游戏产业报告》中数据显示，360手机助手市场份额大幅度超过应用宝、小米游戏中心等其他平台，依旧保持了第一位置，是开发者的首选合作平台。可见，360渠道对优质IP产品的运营能力也得到业界认可。

乐元素发行中心负责人栗学勇

　　如果说《少年三国志》、《奔跑吧兄弟：我是车神》的成功是因为有IP的光环，那么《开心消消乐》是如何做到突围单机手游市场呢?乐元素栗学勇表示，“简单”的游戏做起来并不简单，在形象设计、版本更新、玩法创新、体验优化、持续推广等方面都需要下功夫，持续版本更新、持续推出创新玩法、基于数据的持续优化是打破休闲游戏生命周期短的重要法门。

　　随着手游行业发展越来越成熟，玩家对游戏的标准越来越高，玩法需求也更加多样化，简单的“游戏套IP”迟早会被市场淘汰。为IP定制游戏，结合游戏制定有特色的推广活动，再加上渠道的多元化资源助力，才是2015精品IP游戏的发展之路。