品牌营销的两大定律
品牌营销最基本的方式,无疑是持续的曝光。那么,一款产品曝光多少次,才能让目标用户产生记忆层面的认知?答案是七次。指游方寸VP黄名之在日前的第七届中国网页游戏&移动游戏高峰论坛中提到,援引广告学的老话,这就是产品营销的七次曝光定律。
然而黄名之强调,七次只是均值,如果选择优质的曝光渠道,合适的曝光方式,次数将对应减少。比如,通过软性有趣的曝光,五次就能让玩家记住产品,而通过简单的硬性广告曝光,则达十次。这就涉及到曝光权重的问题,也就是纯粹以曝光的价值和KPI衡量的话,五次软性曝光所达到的品牌价值与十次的广告曝光的效果相当。
事实上,品牌营销的价值和效果还远不止于此。其一,品牌能够促成用户的忠诚度,形成消费的驱动力;其二,品牌的口碑效应,能够形成自发的传播,以社交的方式促成更多用户的覆盖。
手游营销的捷径
了解了七次曝光定律和品牌曝光权重的定律,再来做手游的品牌营销,便有了基本的规则可循。而以软性方式曝光公司及产品,加速构建目标群用户对自身品牌的认可,就是最为可行的捷径。
作为深谙品牌营销的手游发行商,指游方寸仅一年多的时间,就打造出了手游行业知名的《啪啪三国》品牌,自身也被业内视为近几年最突出的黑马企业。在现阶段力推的重磅大作《众神王座》上,指游方寸的品牌营销更是运作得炉火纯青。