比如,契合旗下游戏用户群的青年特征,以及对新潮事物的高关注度,指游方寸与星索原创音乐赛合作,为《众神王座》创作和演绎主题曲。随后,指游方寸加速泛娱乐化的品牌营销,与着名文学平台纵横中文网合作,签约名作家——无罪,创作游戏同名小说。
无论是跨界曝光产品,挖掘契合手游用户群体的玩家,还是自建文学IP,吸引小说的粉丝群体,《众神王座》都迅速积聚了大量的用户关注。基于手游泛娱乐化的趋势,指游方寸也成为了手游品牌营销的典范。
手游品牌营销经验谈:品牌曝光权重的定律及捷径
品牌营销的前提
是不是有出彩的营销,手游就一定能做成品牌,或者取得成功呢?黄名之指出,市场营销的本质,只能是不辱没一款好产品,它没有办法把一般的产品,变为一个顶级的产品,更没有办法把不好的产品,变成优秀的产品,因为用户不是傻子。
因此,手游厂商要做品牌营销,前提就是产品本身品质过关。尤其对于手游发行商而言,选择产品就像是相亲大会,产品有哪些核心竞争力,就需要发行商直接说明,发行商再拿到行业的层面上评判。
随着手游营销多元化的加剧,此前的渠道战已经演变成品牌营销战。争夺IP,跨家营销,泛娱乐化等方式,已经拉开了品牌营销的大幕。要想在品牌营销战中拔得头筹,遵从营销的定律,选择契合的方式,就是非常必要的。