如何运作日系IP

　　IP作为一种知识产权资源，它的作用显而易见。它有明确的世界观、角色形象和剧情。日系IP的版权方特别注重IP形象的一贯性，并审核IP使用的规范性;日本游戏公司会以专业游戏公司的身份，对游戏制作进行监审，在开发的不同阶段必须提交不同的监修版本，确保游戏不会改变IP的原有设定。

　　IP开发，尤其是拥有巨量粉丝群体的日系IP开发实际上是一把双刃剑。它能够带来巨大的用户群体，降低游戏的推广成本。也会因为玩家对剧情角色的熟悉，而带来游戏一定程度的粘性。但是如果制作不够精良，改编太过离谱，也会引起玩家的反感和反弹，导致游戏骂声一片。

　　业内的很多公司现在逐步的开始重视这种IP合作，并真正在游戏的开发运营中予以贯彻。乐堂动漫的COO聂威伟在谈到IP时有过一些非常精彩的观点，他说：就目前的市场情况而言，IP实际上是五大利器。

　　第一，IP是吸量利器，可以大幅降低用户获取成本。由于日系动漫IP拥有广泛的用户粉丝基础，尤其是类似《蜡笔小新》这样的全民化IP，更是国内日系IP点击排行前五的优质IP。尤其是它的受众群体非常广泛，遍布各种职业各种年龄层。

　　第二，IP是开发利器，利用IP原有世界观剧情，更容易构建游戏世界。比如乐堂动漫之前的《熊大快跑》开发，光头强追逐着熊大，熊大熊二在奔跑，这就是原IP固有的世界观剧情。之后的资料片开发中，更是与最新的动画片剧情进行了契合，准备推出的新BOSS等设计都是原动漫剧情中的内容。

　　第三，IP是粘度利器，利用IP中熟悉的角色剧情，增强玩家代入感，增强用户留存。《蜡笔小新3D大冲浪》当中，开发团队远赴台湾，邀请蜡笔小新原版配音蒋明慧女士给游戏配音。每周两个版本迭代的与日本IP版权方进行监修，尽力确保了游戏中的每一个细节都能增强玩家的代入感。可选服装中，小新最喜欢的咸蛋超人造型更是必然引发一轮新的购买狂潮。

　　第四，IP是资本利器，利用IP的影响力，吸引资本市场注意力。乐堂动漫仅仅是公布了《蜡笔小新》等IP获得授权的消息，资本市场的很多投资公司就蜂拥而至，相信其他获得了优秀IP授权的公司也会有同感。

　　第五，IP是包养利器，利用山寨盗版IP吸引正版授权的大鳄注意。腾讯游戏官方宣布签约之前没有授权的《梦想海贼王》的事例告诉我们，巨头购买IP最根本目的往往不是为了研发游戏，其背后更大的价值在于收购创新的优秀团队，打击潜在的竞争对手，获取更多的商业利润。而很多小团队，目前也就利用了巨头们的这种心理，直接山寨以求“包养”。这对小的开发团队其实也不失为一种运营思路。