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手游长寿的秘诀 如何打破90天的短寿宿命?

来源:中国手游网 发布:2014-07-17 15:43 庞大的手游市场被许多人视为新兴掘金之地,但在现实中它却又是许多手游从业者的梦碎之地。由于日趋激烈的市场竞争加上玩家口味的不断变化,大部分手游在经过了几百万甚至几千...

  庞大的手游市场被许多人视为新兴掘金之地,但在现实中它却又是许多手游从业者的梦碎之地。由于日趋激烈的市场竞争加上玩家口味的不断变化,大部分手游在经过了几百万甚至几千万的宣传造势之后,也只能支撑2~3个月的蜜月期,就迅速陷入沉寂。业内对于这个特殊现象,有一个专有名词,即“手游的90天宿命”。


 


  绝命90天,手游为何短寿?


  一款手游从出生的第一天起,就开始了自己的烧钱之旅。一款手游想要获得成功,就需要足够的创意、相关技术人员的支持、足够的启动资金和初创期间的运营和运维的准备。如果没有,那么哪怕是当月下载量达到了爆棚,被微博传来传去的现象级手游也可能在第二个月就死掉。


  而想要把这些所需要素都调整到自己所能达到的最佳状态,那么首先你就要有足够的金钱去投入其中,让员工肯为你出死力干活—而这也就是为什么如今的游戏公司老板都喜欢高调秀福利的原因。其次,在手游上架前后,想要获得足够的关注度就需要一系列营销手段。一款手游从制作到推广,需要耗费的也许是百万,甚至千万,而并不是每一款手游都能支撑到烧钱转化为生钱的良性循环中来的。当一款手游在渡过黄金宣传期却没有看到成效的时候,手游厂商往往就会放弃它,使其放任自流。而这个周期,其极限就在90天左右。


  另外一方面,由于手游市场竞争日趋激烈,玩家的选择面也在不断扩大,而手游诞生之初它的定位就是消磨玩家的碎片时间。这种定位让手游在培养玩家黏性上有天然的劣势,玩家很容易就会将注意力放在另外的新游戏之上。而这也是为什么相对于其他游戏平台,手游更关注自己的玩家留存率的原因。




  想做常青树,总得有些独到之处


  在这种大环境之下,那些能称得上“长寿”之名的手游,他们的成功当然不会是一个偶然。以《水果忍者》为代表的休闲手游能做到如此,并不难以想象,但《我叫MT》这种手游网游又是怎么做到的?截止7月初发布4.0版本,这款手游已经在手游圈长成了业内的常青树。


  在玩法上,它采用了当时还没有在国内市场泛滥的卡牌游戏模式,并成功掀起了之后持续至今的卡牌游戏热潮。而这并非是他运气使然押对了宝,而是参照了在这之前已经在日本大红大紫的《智龙迷城》的相关玩法,并根据中国市场进行了适当改良的成效。


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