据不完全统计，国内手游媒体网站累计超过200家，不管是BTA，还是17173、多玩都参与其中。惊人数据背后反映的是火爆的手游行业，相当吃香的手游媒体。

　　得益于整个手游产业的迅猛发展，早在2013年年初，手游产业的崛起即被视为手游媒体的春天，到去年末，手游媒体在投资者和行业者眼中依然处于春天。如今2014年已过半载，局面却似乎突然变得复杂了，手游媒体的市场规模依然很小，仍旧以广告为主的单一营收模式，使其增速被整个产业远远甩在了身后。春耕已久的手游媒体，缘何迟迟等不到秋收的到来？

　　渠道为王 正面较量手游媒体难以抗衡

　　随着手游市场不断的整合和拓展，渠道形态逐步多元化，产业门槛因为研发实力、运营能力、整合营销需求等各种因素被不断抬高。特别是整合营销对于手游运营日显重要，加之手游厂商在营销资源配比上逐渐向手游媒体倾斜，更刺激了投资者扎堆杀进手游媒体这一细分市场领域，正如魔方网还未上线即获得经纬千万投资，任玩堂（微博)获得百万美金A轮投资等均是明证。

　　然而，不管投资者或是行业者如何看待手游媒体，都不得不承认在当前阶段，相比于过去的页游、端游，手机游戏依然是渠道为王的事实。同时，国内手游媒体的运营模式大同小异，没有差异化的竞争互补关系，主要依靠广告的单一营收模式，使得手游媒体几乎不能形成媒体阵营与发行渠道相抗衡。在发行渠道作为手游最重要导流入口的前提下，手游媒体更多的成为了中小开发者团队推广产品廉价的救命稻草。