更好的经营“火影”

　　对于《火影忍者》来说，腾讯目前的角色相当于其在中国的“全权代理人”。那么，腾讯能够帮助《火影忍者》在中国获得什么?

　　看一下日漫在中国的发展路径：在“火影”IP正式进入中国之前，其在中国的发展更多依赖于粉丝的热情——人们在百度贴吧上讨论这部作品，在BT上下载动漫，购买PS3或XBOX体验“火影”的游戏。这种野蛮生长的状态并非没有价值，但从商业层面而言，它显然有太多的漏洞：官方或代理人的缺位，使得“火影”的IP无法得到更有效、系统的推广;粉丝只是消费“火影”，而无法与之产生更具情感的互动，这让粉丝和品牌之间存在着天然的距离感。更糟糕的是，本地化市场的诉求被忽略了。

　　而腾讯作为火影代理人进入市场之后，显然能帮助“火影”在中国市场上有更好的成长。

　　先来看看腾讯做了什么。在今年腾许互娱的年度发布会上，腾讯公布了“火影忍者官方站”。腾讯对其的介绍是：作为全球首个正版授权的火影文化交流平台,火影忍者官方站聚合了火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容,不仅为火影粉丝们提供《火影忍者OL》角色故事征集等更加多元化、个性化的互动娱乐体验,还聚合粉丝的会员体系。再也清楚不过，腾讯在成为火影IP的中国经营者之后，已然通过各种手段培育它，使其在中国市场上有更好的表现。

　　除了“代理人”的角色外，腾讯还依据本地市场的需求，加入到构建火影IP的过程里。此前，腾讯曾在游戏里公布了由原作者岸本齐史监制的三个全新忍者,并表示出现在游戏里的原创角色有可能由岸本齐史亲自进行剧情创作并添加在动漫中。

　　可以看到，从经营IP到参与构建IP，腾讯的角色已经不仅仅是连接火影与中国粉丝的链条，而是成为本地化的强力助推手。