游戏化是互联时代的重要趋势。游戏化将要实现四大目标：更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系及更宏大的意义。如果人们继续忽视游戏，就会错失良机，失去未来。而如果我们可以借助游戏的力量，便可以让生活变得像游戏一样精彩！

   ——[美] 简?麦戈尼格尔 《游戏改变世界》

   游戏在不同的时代有着不同的特征，在当前移动互联大时代的浪潮下，移动游戏是我们重要的研究对象。谁把握着了市场脉搏，谁才能在残酷的竞争中生存下来。

   经过2013年手游井喷式大爆发，2014年中国的移动游戏市场回归理性，市场细分化明显，用户也日渐成熟，其中最显著的特征莫过于用户游戏时间延长，用户付费习惯正在养成。经过一年多的争夺，渠道已趋于稳定，未来的市场重心将转移到了游戏发行与营销推广上，也就是从粗狂式的“量”到精细式的“质”的转变。而在这个时候我们来探讨手游用户的分析也是十分必要的。

   中国网络游戏、网页游戏市场经过多年的发展已经十分成熟，市场运营人员经验丰富，他们积攒了大量的数据及经验，他们了解用户，熟悉用户，能够引导用户。手机游戏运营在方面就明显不足，大多数的手游厂商还停留在渠道流量数据日存留、周存留、付费率的的分析上。市场是残酷的，如果想要获得高收益，那一定要比别人做的更多更细，延长手游生命周期，提高在线存留率、刺激用户付费是我们努力的方向。

   而在这之前，我们需要做一件事，了解用户。

   你了解的用户需求吗？ 网络游戏、网页游戏、手机游戏虽然三者的用户人群区分很大，但用户的基本需求是一样，想要做大具体化那就要结合游戏方式来分析。

   我们先来看游戏用户需求基本：

   1.娱乐性；

   2.社交；

   3.虚荣心、满足感；

   移动游戏用户又有那些具体的特点呢？以下我们将通过《2013年中国移动互联网统计报告》中的数据来分析。