必备“五法宝”
事实上,游戏产品的存活率并不高。艾瑞通过APP在中国公布的榜单发现,2012年1月份进入TOP1000的游戏产品,到2013年2月份只剩下19%,通常近半年的时间产品存活率大概在45%,产品的更新迭代速度快,竞争相当激烈。
对于渠道能否长期强势的问题,陈及认为,终端强势在很多行业都存在,正所谓“店大欺客、客大欺店”,软件开发商只有拿出有特点的、具有核心竞争力的游戏产品,才能冲出重围。
“渠道的强势会是一个动态的过程,短期内,不会有太大改变。”曹笛指出,能否改变渠道强势的现状,首先要看渠道相互之间的竞争制约,渠道的集中度;与此同时,要看品牌产品或品牌研发商能否真正做到内容吸引用户;此外,要看大型研发或者发行巨头是否能够打造立体化的营销方式,依靠资源矩阵和资金优势,弱化渠道入口能力。
曹笛告诉记者,目前手机游戏行业是群雄逐鹿阶段,市场属于野蛮增长期,未来三国鼎立的可能较低,移动游戏市场的特点是集中化不会太明显,其集中化能力会弱于端游市场。
“从业企业的竞争力在不同阶段也会有所不同”。曹笛认为,主要取决于五大要素:快(执行速度)、准(市场切入点)、狠(加班拼体力)、稳(有抗风险能力,敢于承受失败,有红海市场的存活能力,不朝三暮四,有既定目标和信念)、富(形成自己产业链上的各类资源,背靠核心环节或自有核心环节,如运营商资源、微信资源、资本资源、IP资源等)。