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干货:手游营销的个性化广告和精准投放

来源:中国手游网 发布:2014-05-20 17:19 上回说到做营销首先要把冰箱门打开获得流量,可是有流量就有了一切吗?流量有了,但是投放的广告用户却不买账怎么办?就像在国内的主流视频网站里,来自于Mobile的流量超过50%,但...

  上回说到做营销首先要把冰箱门打开获得流量,可是有流量就有了一切吗?流量有了,但是投放的广告用户却不买账怎么办?就像在国内的主流视频网站里,来自于Mobile的流量超过50%,但是真正在Mobile产生的收入却低于整体收入的5%,原因是PC端的传统广告投放在移动上达不到好的效果,所以个性化的内容广告和精准投放是移动互联网发展的必然趋势。



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  干货:手游营销的个性化广告和精准投放


  手游营销要精准投放


  看上去这好像是三步里最难的一部分,怎样能精准的把大象塞进冰箱呢?其实方法做对路,大象进冰箱一样轻而易举。蜜蜂网今天带你了解提高投放广告精准度的几个常用方法。


  移动端的设备尺寸和PC屏幕相比还是太小,用户对不相关的内容和广告的容忍度非常低,正常在使用桌面互联网的时候,大家可以忽略一些无关的内容和广告,但是在移动上收到了一个无关的推介内容的时候,很多人会认为是一种骚扰。对广告投放来说精准广告投放和提高用户转化率一直是难题,搜索广告的出现大幅度提高了广告的精准度,但是其他广告方面还非常的欠缺,为用户量身订制的广告已经成为了一种趋势,给广告投放带来更加精准的效率和更高的用户转化率。


  TOP1:原生广告


  移动互联使得用户大量的时间碎片化,智能手机也让用户提高了对产品的期望值,大家在争取用户碎片化的时间,如果产品和内容不抓住用户最感兴趣的东西,就很难抓住用户的时间。


  但是原生广告就会让用户接受度大大提高,用户登陆之后显示邮件提示,所在地的天气,关心的股票价格,感兴趣的球队,根据兴趣爱好排列的内容等等。


  原生广告能够让整体内容非常接近,与有效信息有相当高的相关性,而且能够根据用户的习惯进行学习,然后不停的改变,让用户的感受越用越好。通过对大数据的学习和精准的推荐,能够越用越精准。


  这是行业的趋势,利用强大的学习能力和大数据挖掘,可以通过对用户的了解来实现个性化内容的推荐。投放的广告可以基于第三方的内容来进行,同时因为有了对用户的了解,又可以增加原生广告的投放力度。


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