TOP2:数据云
个性化及服务非常的重要和有效,但是实现起来非常的不容易。不仅需要对大数据有深度的处理和分析,还要对这个数据学习和积极发掘做出推荐。
从大数据的价值和角度来看呢,孤立的数据价值不大,但是活性高的数据价值非常大。当社交信息和地理位置信息,行为信息,偏好信息等数据被云连接起来,并且活性达到足够高的时候,每一个用户的个体都会在数据云里投射出一个很具体的影像。
这其中涉及到大量的数据模型,数据建模都可以在云后台进行,大大节省前端和后台的计算成本。
TOP3:持续的转化
简单来说就是抢量为核心,持续关注转化。
具体到游戏推广,可以采用的一个方式是:在游戏上线的前面几天是以冲榜为主,后期则以维榜为辅;这样以来,前期满足了游戏快速上榜的需求,尽可能快的用最短的时间覆盖所有可以覆盖到的流量,在短时间的完成冲榜的需求。
后续在维榜的过程中,根据对用户筛选的需求,根据这个游戏最好的卖点是什么,希望让用户看到什么,希望用户在它的的这个游戏里做什么样的事情等等,转化标准的设置,调整媒体的匹配和投放时间,最后达到持续的优化后续的转化。
这个投放计划主要有三点策略:1,优质流量抢先覆盖,投放产品的目标群体和投放媒体的用户匹配度高,抢占流量先机;2,目标用户定向投放,根据目标受众设定合理的确认标准,提升用户转化率;3,非工作时间定时投放。,选定时间段投放,客户的网络环境优质,时间自由且充足,激活转化率高。
总结下来就是,需要以用户精准投放为核心,媒体投放为辅,关注整个转化链条,只有把每一个环节都了解清楚了,把每一个环节的转化率都搞明白了,到底是什么在影响它,加起来才能给广告投放提供好的结果。是不是可以真正有效的做到精准化的区隔,和在精准的点上做营销的行为,是判断广告投放精准度的重要依据。
所以说如果抓住了用户的需求和兴趣,关键节点达成营销的共鸣,最后进行精准的区隔投放,会赢得高度认可。