近期,苹果针对中国区刷榜这一顽疾再次出手,App Store前几天遭遇锁榜,使国内数家手游厂商均采取了暂停冲积分墙的工作。值得关注的是,苹果此次无论意在高举高打,还是意在警告威慑,其枪口都似乎正在转向通过冲积分墙刷榜的App应用,只是何时扣动“下架”这一扳机还不得而知。
按下葫芦浮起瓢?
苹果一向对中国区App Store排行榜格外关注,众所周知的原因是,部分排名已非真实客观的数据反应,并非用户行为的直接体现,很多应用存在大量刷榜等人为提高排名的现象。这既违反了App Store作为开放式第三方平台所应坚持的客观、公正原则,也导致了移动互联行业一些灰色地带和乱象的迅速滋生。
刷榜公司,自2011年起风生水起,打着营销推广的旗号,靠研究和破解App Store排行榜的算法,将App应用暂时排名榜单前几位的解决方案,备受App开发者们的推崇,尤以手游行业为甚,有些公司甚至每月的刷榜费用达到几百万元。
作为平台的拥有者和规则的制定者,苹果显然无法容忍这种无视和干扰,不断采用调整算法和锁榜等方式应对,甚至出现了2012年12月份“圣诞节锁榜恐慌”的现象,目标直指中国区App Store疯狂的刷榜行为。同时,苹果也频频开出重磅罚单,下架多款疑是通过刷榜行为干扰排名的App应用,其中不乏大牌公司。受此影响,作为挑战苹果规则之一的刷榜公司也昙花一现,逐步走向没落,或另辟蹊径,转移战场。
显而易见,市场既然是由供需双方组成的,那么只要大量App开发者们存在推广方面的需求,就会催生不同的需求满足者。于是,借助冲积分墙继续刷榜的模式应运而生,并逐步进入App开发者的视野。