2006年ChinaJoy展览会开始大力扩大展会影响力，众多大作纷纷亮相，《奇迹世界》、《卓越之剑》、《一骑当千》、《莎木OL》、《苍天》、《激战》等都提供了试玩，《剑网3》、《 新大话II》首次曝光，《暗黑之门》正式名公布、《天下贰》发放内测号。作为全球娱乐游戏机的代表领军主机PS3正式在第四届ChinaJoy亮相。微软公司的高层此次展会为广大中国玩家带来了XBOX360的详细介绍，英特尔等其他家公司也都有新品宣布。

　　此外，本届展会顶级制作人云集上海，除《魔兽世界》制作人没来之外，《激战》之父Jeff Strain、《奇迹世界》之父洪仁均、《卓越之剑》之父金学圭、前暴雪《暗黑》之父Bill Roper都如约而至。

　　而在本届展会上走红的showgirl丁贝莉，也让厂商开始意识到showgirl的强大宣传效果的巨大号召力，越来越多的厂商开始把精力放在showgirl的营销上。

　　2007年7月（第五届） 丰富展台，全民时代

　　经过五届的积累和发展，ChinaJoy在国内外游戏产业树立了良好的品牌形象，与E3、东京电玩展并列为全球互动娱乐产业三大展，并成功地打造出一个涵盖产业领域、多重交流渠道的平台：政策发布的平台、产业技术和发展趋势交流的平台、创投资金交流的平台、产品展示和推广的平台。第五届ChinaJoy首次将展期延长至4天，观众数量突飞猛进，这次展会也正式宣告了Chinajoy全民时代的到来。

　　在这一年，CJ官方的唯一指定官方博客举办了"我眼中的ChinaJoy--2007年Chinajoy全民报道活动"，为全民报道CJ开启了一个非常良好的头。短短几天时间，超过500个博客对本届CJ做出了逾2000篇的报道，ChinaJoy的关注度，由此可见一斑。而本届到场明星屈指可数，反而展台布置及现场活动较为出彩。

　　2008年7月（第六届） 标新立异，BTB商务洽谈区创立

　　第八届ChinaJoy以"与世博同行，共创美好生活"为主题，并特别加强了"B2B商务洽谈区"的展示功能，有多家国内外游戏企业的合作项目和新产品将在此进行发布。

　　此外，厂商争相爆料新游作品，基本每家都有新游公布，全力比拼数量比拼质量。

　　2011年7月（第九届） 中外齐上阵，cosplay产业化

　　本届ChinaJoy的亮点和宣传都集中在游戏，电子竞技也越来越受到重视，虽然Chinajoy从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛，但本届ChinaJoy邀请到了中国电竞旗帜性人物SKY登场献艺。

　　九城旗下red5展台带来了《火瀑》试玩，暴雪的《魔兽世界》、《星际争霸2》不用多说，俄罗斯网游《黑金》、《巫师之怒》也来到了现场，更有日本网游《最终幻想14》和《七龙珠OL》提供的游戏展示。国产游戏也不甘落后，腾讯带来了自主研发新游《斗战神》，蜗牛的《九阴真经》也提供了激活码发放和试玩体验，单机游戏《仙剑奇侠传五》也在展会期间进行了现场发售。

　　在展台布置上，网龙展台两个约7米高的巨型模型"大黄蜂"、"地下城守护"矗立其中，更有钢铁侠、蜘蛛侠等比模型展示，而被称为黑马网游的《坦克世界》也因巨大的坦克放在展馆中很是醒目。蜗牛展台更是大玩武侠风，不仅邀请众多少林弟子登台表演，更是力邀百家公会会长在展台现场竞拍激活码。

　　作为ACG文化重要分支的cosplay也不断走向商业化的道路，cosplay嘉年华大赛出线的团队基本被游戏掩盖，比拼道具，比拼华丽，更多的引入游戏厂商的赞助。

　　2012年7月（第十届） 超大机器人进展，互动体验多

　　迎来了十岁生日的ChinaJoy，规模达到了历届之最。现场有各种超大屏幕超高模型将展台装点得如同游戏中的梦幻世界，为了营造气氛，展商甚至把汽车和超大机器人模型也搬到了现场。