优势资源：网易本身就是全国端游市场自研代理两手抓两手硬的高手，长期给国内国外CP一种“如果给网易来整应该不会搞砸”的信赖感。另外易信作为网易和中国电信联合开发的移动通讯软件，目标就是要向微信看齐。众所周知登陆微信的手游，不拿出个天文数字的流水都不好意思跟人打招呼，易信将作为网易今后手游战略的一枚重要棋子。

　　战略布局：如前所述，网易虽然在今年二季度开始推出不少手游产品，但其真正的目光还是落在未来。不管是盛大还是巨人，都是靠一款产品做得出像样的成绩后才开始全面投入，网易也不会例外。

　　渠道策略：网易对渠道的态度比较中立，不绕过也不热情，目前易信还在蹒跚起步，巨大的端游用户量还有待进一步开发，未来将会如何还不得而知。

　　营销案例：《迷你西游》在2013年测试后给了网易很大的信心，故而在今年正式上线是，营销推广方面也给足了支持。端游玩家拿旧点卡换手机、丁磊送猪肉等一系列动作确实赚足了眼球。

　　综合评价：丁磊曾表示过，易信目的就是布局手游渠道——摆明了想今后又做裁判又当球员，野心大大的有。

　　不鸣则已一鸣惊人——巨人代表产品：在手游疯狂上升期的2013年，巨人虽然按兵不动，对外谈论最多的还是端游市场，不过有心之人发现《莽荒纪》开发商在2013年上半年得到巨人投资。这款热门网络小说改编的手游，安卓日流水最高破100万，IOS畅销榜11位。这次尝试性的投资，不仅仅带来收益的惊喜，或许还给了巨人全力进军手游市场的决心。2014年5月初，巨人网络总裁纪学锋公布了《中国好舞蹈》、《巨人之守护》、《江湖HD》、《乱炖英雄》等十余款手游产品将于年内推出。

　　优势资源：纪学锋曾对外表示，巨人进军手游领域的优势在于公司人才、技术与资金储备的10年积累作，毫无后顾之忧。在跨业合作方面，也有星空传媒(中国好声音、中国好舞蹈制作公司)、奇虎360、点点乐等伙伴，推广资源可谓得天独厚。另外巨人曾以“万人地推”征战保健品市场而业内闻名，后将此模式推广至游戏领域也收获巨大成功。在移动互联网都开始争夺线下渠道的今天，手游地推也将随之迎来爆发，成为产品预热推广的必争之地。而在巨人这个竖起端游时代地推标杆的“老江湖”手上，是否会给我们带来“手游下乡”之类的意想不到之举？

　　战略布局：在2014年春节前，巨人总裁纪学锋曾向全体员工发内部邮件，正式宣布巨人进入二次创业阶段，要求全体员工“用尽研发、运营、投资、并购、海外代理等一切可用的方式，全力全面争抢手游市场份额”。从2月对外界透露到5月正式公布，巨人用3个月时间完成了创业的前期准备工作，其决心和执行力可见一斑。从最新的消息得知，巨人总部的二期办公楼也在施工中，目前手游研发及发行团队已超过300人。

　　渠道策略：巨人对渠道的态度是“坚持合作共赢”，而不是依靠自身强势的市场营销力量，绕过渠道进行传统式推广。巨人对此表示，尊重渠道的政策，配合巨人的营销力量，把渠道做成一个收口，发挥各自优势，实现合作共赢。

　　营销案例：巨人的营销推广在业内素以“海陆空立体轰炸”闻名，以《江湖》为例，在台湾打出“解放全台湾玩家”的广告，在全国各大城市开启手游地推，另外还请了一大票娱乐圈的名人来代言捧场。《江湖》对话题、玩家、品牌的“海陆空”三路进攻，给手游行业的同行们上了一堂经典的巨头营销公开课。

　　综合评价：雷厉风行的执行力，是巨人进军手游市场给大家最深刻的印象。

　　依靠研发迎头而上——完美代表产品：完美世界拥有金庸武侠小说的国内授权，所以在手游产品上一口气推出了三款，而且类型各不相同。此外完美还获得经典端游《魔力宝贝》的授权，对于众多魔力老玩家而言，也是一款很想尝试的手游。

　　优势资源：在IP改编游戏方面，完美从端游时代就是第一个也是唯一一个发挥到极致的厂商。而且作为国内端游研发实力数一数二的巨头，完美如何将这些优势转化为手游产品的业绩，就需要以观后效了。

　　战略布局：完美与畅游结为反侵权联盟，在今年一季度风风火火地告了一票侵犯金庸着作改编权的手游产品。作为IP战略的始作俑者之一，完美成功地将“IP圈地效益”做到最大化，促成了手游行业一条重要的游戏规则。不过观其今年的整体战略部署，完美的重点更集中在端游市场。

　　渠道策略：标准的官方自推加渠道分发。

　　营销案例：完美一贯的营销特色并不像其它巨头那样的大张旗鼓，而是擅于打玩家的感情牌，并且对一些细节亮点的放大处理做得非常熟稔。以《魔力宝贝》为例，完美在前期的曝光预热中，着重带上端游《魔力宝贝》的老东家日本SQUARE ENIX公司，将这款手游的营销重点放在“怀旧”、“正统”上面。

　　综合评价：《笑傲江湖3D》的亮相给大家见识了完美在手游研发方面也具备一流的实力，其依靠重度精品迎头追赶手游热潮的策略，也值得我们保持关注。