产品布局方面

　　近几年来手游圈的一大进步趋势就是从"渠道为王"到"产品为王"的观念转变。因此各家对于产品质量的重视程度也越来越高，进入2014年以来，早些时候依靠山寨或换皮的模式出现的产品已经渐渐出局，目前在产品方面也延伸出了许多的打法，手游网总结如下：

　　1）游戏品类多元化。2013年无疑是卡牌年，2014年尽管卡牌依然热度不减，但ARPG已经抢走一批风头，休闲类型的产品也开始逐渐受到游戏公司的认可，目前各家在产品储备中一般都能见到这两个品类。例如卓越游戏最近公布的《刀锋传奇》《傻馒爱消除》就是ARPG和休闲类的代表，再如网易已经公布《影之刃》《忍者必须死2》等等。

　　2）创新和微创新理念开始被广为接受。从目前来看，卡牌、ARPG等热门游戏品类的产品都在不断"进化"。玩法方面和内容方面，都开始融入了越来越多的要素。

　　3）题材切入细分领域。撇开三国、仙侠这样的热门题材，游戏公司开始从玩家需求出发而"定制"产品，从而占据更为细分的领域，目前也有不少成功案例。今年各家对足球类游戏的追捧就是一大代表。其他的例子还包括DOTA题材，军事题材等等。

　　推广营销方面

　　在2013年上半年乃至更早的时候，最常见手游的推广策略就是刷榜和砸渠道，而随着渠道的强势，一批游戏公司开始思考通过品牌和口碑来实现对渠道的"逆袭"；另一方面，随着苹果对榜单控制的不断严格，也使得刷榜不断边缘化（目前据传苹果已经开始对积分墙"下手"）。上述两方面的推动下，使得手游的推广策略也趋向多元化。

　　目前国内手游常见的推广营销包括游戏类媒体广告、微博微信等自媒体的营销、电视等传统媒体广告的推广营销、娱乐营销以及线下推广营销等。与此同时，在对海外市场认知不断升入的情况下，许多公司也将旗下的产品推广到了海外市场。

　　另外一些正在被一些公司尝试的推广方式包括交叉推广、以及依托自身已有的用户所实现的"自推广"。前者在全球范围内的代表就是Supercell的《部落战争》和Gungho的《智龙迷城》的交叉推广；后者则包括Kakao、Line、微信等游戏平台，网易此前通过大话、梦幻向《迷你西游》导入用户也可以归于此类。且部分大公司也开始在自建渠道有所尝试。