作为全文的导言，莱克勒克指出，随着用户获得成本的节节攀升，产业内从业者不得不开始寻求对用户获得这一行为更为精确的理解——从“按每安装付费”(CPI)模式被“按每互动收费”(CPE)取而代之，到更为深入的数据分析，为了寻求更为真实的数据和更有效率的成本投资，从业者无所不用其极地寻找着更为有效的角度。“然而保守吹捧的统计结果——63%的下载来自搜索——的说法仍然大行其道。而这就使得应用商店优化远远比付费购买措施显得更受欢迎。”莱克勒克在博客中写道，并将这一现象称为“行业中受人误解的丑小鸭”。
莱克勒克认为，这种误解正在产生越来越多的问题。应用搜索优化(ASO)产业横跨应用开发与应用营销之间的无人地带，却鲜有人问津。营销者处于其过低的衡量标准而对其敬而远之，开发者虽然三不五时地会进行尝试，但却由于其过高的复杂性和对其根深蒂固的精神疏远感而将其抛诸脑后。为了协助开发者及营销者找出苹果App Store和Google Play的差异、以便于对症下药进行有效推广，莱克勒克分七条对两者进行了探讨并提供了自身的建议。
