观察二、电商都是重点,但策略不尽相同
电商是阿里巴巴的老本行,圈住商户的信息,成为电商大平台,每年都在提电商大生态圈。
电商是阿里的城池,如何去巩固这座城,如何加固护城河,如何扩充电商阡陌,是阿里做的事情,所以,阿里的电商更像是个帝国,有很多规矩,里面发生交易需要路过阿里事先布置好的通路,并且交费。
就像你在集市上看到,好的位置和面积大的位置,租金一定会高于其他位置,那你在阿里做生意,为了抢到更多人流,你需要去做推广。
从最早的淘宝C2C,阿里B2B到现在的天猫B2C,广告费和技术费是商家们需要去负担,阿里交易帝国则需要将地盘从城中心继续拓展到更多领域,于是便有了各种收购或者投资的补城池做法。
随便举几个阿里巴巴的收购或者投资案例来说明。
2009年,阿里收购万网,基于万网提供的中小企业互联网基础服务,和阿里的客户高度重合,你想要从这些中小企业手里赚更多的钱,那自然是要用新服务去伺候这些企业,算是电商产业链的基础服务延伸。
2011年,阿里投资美团,美团是从团购起家到做本地生活服务,本质上都是电商的交易,阿里在本地方面的布局需要依赖专业干苦活的企业来完成,以及2014年收购的高德地图,缺什么补什么。
腾讯是靠用户关系发家的社交平台,先圈人再推荐商家,但腾讯能干好跟人打交道的事情,跟企业打交道的事情都没做好。
腾讯的策略是甩掉重资产,做占坑投资和想象力布局。把搜搜嫁给搜狗,把电商甩给京东,微信入口卖给大众点评网和嘀嘀打车,把重资产扔掉,自己做投资公司。