苹果：Design is how it works
微软 Surface 问题的背后是一个深刻的软件生态的时代变迁，而这个时代，正是这个变迁的节点。微软的做法显然与时间产生了后向错位，结果显而易见。
什么变迁？为什么会产生这种变迁？说到底，是一个“功能”与“设计”的故事。苹果与微软的区别正在于此。在苹果看来，设计与功能并重，对微软来说，只在乎功能是否实现。记得苹果 iMac 包裹着彩色的透明外壳面世的时候，盖茨”一个涂满漆的蓝盒子“的讽刺让乔布斯恼火：我们的竞争对手大错特错的地方在于，他们认为这只是时尚，只是表面功夫而已（来自《乔布斯传》）。
我认为，到目前为止，依然有很多人都不懂得这句话的意义所在。包括乔布斯的另一句异曲同工的名言：Design is how it works。
乔布斯说这句话的语境是基于硬件环境的，然而如果你将这句话放在软件行业里，就会发现也相当适用。是的，设计是关于如何工作的，这种直接以效用为导向的设计模式将苹果与竞争对手明显区隔开来，品牌个性得到最大程度的张扬。
