移动游戏该如何逃离“血海”?
火爆的游戏市场意味着惨烈的生死竞争,在一定程度上也反衬出“端游企业之痛”。竞争者过度参与、产品生命周期短、研发周期压缩、厂商试错机会有限、产品同质化现象严重等是当前移动游戏市场出现的主要问题。
中国的移动游戏未来之路,还有待挖掘细分市场和国际市场。一方面,厂商要加强自主研发,定位用户群,通过精品战略,开辟细分市场、走差异化路线,增强游戏产品的可玩性和创意性,只有做精品化游戏,游戏的生命周期才不会短。除了创新,还需要前沿的技术支持。另一方面,坚持全球战略,挖掘国际市场利润空间。值得注意的是,国际市场与国内市场文化、语言不同,在国内成功的游戏产品在国外的表现不一定好。这需要做很多的市场调研、分析,甚至是重新开发的工作。
无论是“本土开花”还是想要“香飘海外”,渠道对于移动游戏起到至关重要的作用。渠道的资源有限,而好的游戏产品比较多,渠道可以拿出一定的资源帮助游戏开发商去优化产品,而优化后的产品又会在玩家留存量、游戏下载量上给渠道带来更多机会。这样有助于游戏本身和渠道形成良性互动、共赢发展。而一些中小型游戏企业,则一定要把有限的资金投入在适合自身的渠道上。
总之,好游戏的本质更应是玩家因满意而自然产生的乐趣。因此,游戏企业应该更加注重精品战略,自觉维护移动游戏行业形象和声誉,营造健康有序的移动游戏产业版权环境,努力把游戏的乐趣带给玩家。