动视暴雪的困境

　　据该公司的财报文件来看，虽然《魔兽世界》仍是全球第一大付费MMORPG，但用户量已经降低到了680万，而且动视暴雪在财报中也承认，用户量下滑是由于该游戏在东方市场表现不佳，以及自2012年第二季度以来的持续季节性下滑，还有新资料片发布之前，一些流失用户选择了等待。

　　《使命召唤》、Skylanders、以及Destiny等家用机游戏虽然仍旧占据欧美销售榜冠军，但从该公司的财报中不难发现，除了IP授权和产品研发支出有所下降之外，其余所有项目支出都出现了同比增长，比如产品成本、市场营销成本等等，而且尴尬的是，该公司的游戏整体收入却出现了同比下滑，这意味着动视暴雪不得不做出进一步的努力来改善其业绩。

　　按照收入平台来看，动视暴雪在2014Q2收入仍以主机游戏为主，占49%；在线和PC游戏供占39%，分销总收入占7%；手游和其他类别仅占5%，而且2014Q2手游（含其他）收入为4800万美元，同比下滑47%，在线游戏收入1.95亿美元，同比下滑16%；PC游戏收入1.82亿美元，同比下滑82%；主机游戏收入4.79亿美元，同比下滑19%。

　　从收入和ROI的角度来看，该公司推出的《炉石传说：魔兽英雄传》为其带来了利润，但仍旧难以弥补整体收入和利润的下滑，而且该公司在Q2期间为投资者发放了0.2美元每股的分红，总计分红达到1.47亿美元，创动视暴雪单季度分红金额新高。