产品短命 潮起潮落一夜之间

　　再有，产品短命是个不争的事实。一款游戏可能一夜爆红，但随着用户热情下降或兴趣转移，寿命也会随之削减。一位投资人说道：“只凭借一两款游戏发展的手游公司在资本市场的吸引力正在降低。”对于手游厂商来说，一款游戏的大红大紫往往很难复制到后续作品中，在这一方面并不缺乏先例。

　　曾借助Facebook社交游戏红极一时的国际游戏巨头Zynga近来却屡屡遭遇挫折：裁员、团队出走、亏损等。其中《CityVille》和《Empires&Allies》之类热门产品的用户也在不断减少。另一个明显的例子则要属《愤怒的小鸟》，前不久开发商Rovio表示不急于上市。有投资人士指出，Rovio目前的成就属于昙花一现，如果不能复制《愤怒的小鸟》的成功，则上市风险较大。短命，似乎成为了手机游戏领域一个周期循环。

　　要想避免受到这些行业隐忧的影响，国内的手游厂商就需要持续不断地创新。有幸的是，目前行业中已经开始有一些企业在探索解决之道。近日，神奇时代旗下的手游《忘仙》就通过与米谷科技合作，在产品中接入了官方虚拟物品交易行，将玩家的价值延伸到了现实中。

　　这种创新的模式不仅可以激活玩家的现实需求，增加手游的盈利途径，还可以让厂商避免与巨头的直接竞争，带来更大的市场空间。另外，如果真的将手游与玩家的现实生活需求进行了接轨，那么玩家对游戏的忠诚度也势必会提升，产业短命的难题也将不攻自破。当然，神奇时代与米谷科技合作的这种模式，只能算是手游发展进程中的一小步，这个行业还需要更多厂商的不断创新，只有这样，手游市场才能迎来真正的繁华时代。