触控科技联合创始人刘冠群最近在接受采访时谈到近期上线的又一强IP产品《心花路放》，与此前大获成功的《秦时明月》不同，此次合作并非是在电影拍完之后再授权的方式，而是在电影拍摄初期，双方就已经达成了深度合作的意向。娱乐的多元化发展正催生出更多的合作模式和商业机会。

　　在发行IP产品方面，触控已经积累起丰富的经验，但与国产电影合作还是首次。被问及在连续发布多款热门游戏，并与大电影制作方进行合作之后，触控是否建立起作为一家游戏公司的信心时，刘冠群回答说：“我并不认为这是一个树立信心的过程，而是触控不断树立标杆的过程。”

　　言下既流露出对触控科技整体战略的自信，也对此次与《心花路放》的合作充满信心。《心花路放》能否如其所言成为继《冰雪奇缘》、《秦时明月》之后又一强IP产品标杆呢?我们拭目以待。

　　娱乐多元化成趋势，IP热仍将持续发酵

　　2014年被称为IP元年，各大游戏厂商也纷纷从IP产品中获益。最新的报告显示，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。购买IP的热潮仍将持续发酵。

　　IP热的背后是娱乐的多元化趋势，反映出大众在娱乐上的多重需求。拿《心花路放》来说，观众如果喜欢这部电影，他的需求不会满足于电影本身，而是衍生出更多的相关需求。假如看到同名手游，自然会下载体验。另外，黄渤、徐峥作为娱乐人物，其影响力也不容小觑，想必这一点也是触控决定与电影制片方合作的主要原因。

　　娱乐的多元化对于合作双方来说其实是一个共赢的过程，过去游戏厂商在合作中处于较为被动的位置，承担风险的同时还要接受版权方的严格审查和监修。此次电影方主动寻求合作是一个特别值得关注的事件。说明版权方已经意识到IP的商业价值，以及改编对品牌带来的长期效果，利用多元化的娱乐形式共同将品牌价值最大化，将成为未来娱乐业的发展趋势。