近几年，粉丝模式逐渐从娱乐圈迅速蔓延至整个文化产业。业内人士称，从影视到游戏产出更多接地气的文化内容，令粉丝群体突破小众路线，呈现大众化特色。移动互联时代，社会化营销演绎出的粉丝经济加速轻娱乐化进程。

　　粉丝经济

　　轻产品 IP跨界内容更接地气

　　对游戏企业而言，粉丝经济已升级为粉丝文化，款款产品皆IP，言必称粉丝。所谓粉丝，是针对特定IP的忠实用户群体。IP不仅特色鲜明，符合粉丝经济的需求;还能演绎出强生命力高品质，带动粉丝推广及传播。

　　明星因天然的粉丝优势，领衔开展影视跨界游戏。诸如近期范冰冰工作室借热播电视剧《武则天传奇》推出人气手游，以大众娱乐的影视作品为基础打造轻娱乐游戏产品，令IP文化内涵更加通俗易懂，粉丝吸量效果同样不俗。

　　火剧武则天传奇

　　另一方面，潜心产品研发的游戏公司在产品形态上遵循了轻娱乐趋势。近期人气手游《女神联盟》，相比1年前推出的同名页游，在玩法及内容上都更显轻态化，但在盈利能力及受欢迎程度上，丝毫不逊色于前作。

　　此外，游戏企业不再满足于小打小闹的跨界营销，也开始尝试影游联动打造更接地气的IP内容。游族网络董事长兼CEO林奇表示，移动互联时代文化传递方式越来越丰富，通过游戏、影视等多种渠道，不断演绎IP内涵，这种简单的娱乐体验可覆盖更广泛的群众基础。据了解，游族影业于2014年底正式宣布成立，与游族网络展开影游联动，合作打造中国科幻巅峰IP《三体》，其中仅电影投入金额预计高达12亿，可见其进军影视打造IP的决心。