活动方式：玩家通过真人模仿游戏里的萌鱼，将自己的照片发到微社区，各服务器玩家集中在一起互动、点赞。

活动数据：活动期间平均每天PV10万

活动亮点：真实照片拉近了玩家距离，强化了社交关系。

通过活动，传统的轻度社交得以向深度社交升华，很多老玩家之间形成了更加坚固的友谊，新玩家也在活动中找到社区归属感，并最终转化为对游戏的粘性，从而延长了游戏的生命周期。

出路三：打破手游行业怪圈

过去的2013年被称为手游元年，经过一年的爆发式增长，曾经火爆一时的社交游戏也在移动互联网时代进入了第二春。然而手游作为移动互联网领域变现最强的分支，加上最初进入的低门槛性质，导致整个市场一片“混乱”。普遍存在两个大问题，一是用户获取成本高，二是用户留存率低。

据业内人士介绍，手游行业的成本越来越高。“去年，做一款游戏可能只需要几个人，但现在，需要的人更多、研发时间更长。更为重要的，现在手游这么多，要把自己的产品有效推送给用户，需要更高的推广成本，少则几十万、几百万，多的能达到几千万。”

此外，用户留存率低也是手游行业的普遍现象，由于缺少玩家之间交流互动的平台，游戏的社交属性很弱，从而导致用户对游戏的粘性很低，这直接影响到游戏生命周期的长短，一些初期火爆的游戏，由于用户快速流失，很快就会淡出人们的视野。

微社区开启移动社交新时代

通过对《开心水族箱》两个活动的分析，再结合手游行业当下存在的问题我们就会发现，水族箱与微社区的结合刚好为手游行业的两大难题开出了一剂良方:

1、入口问题。微社区有着手机QQ和微信两大平台入口，可谓中国最大的用户资源渠道，这一点可以解决用户获取成本高的问题。

2、微社区的兄弟部门“应用宝”，游戏分发能力也连创新高。来自腾讯开放平台的消息显示，应用宝日分发量已经突破6400万，未来2年还将为开发者再创100亿，强大的应用分发能力加上“微下载”等功能，是手游的便利安装推广渠道。

3、这些用户最终落地在“游戏的微社区”里，可以形成用户黏性，提高用户留存率。

4、不论是手Q、微信、应用宝还是微社区，手游厂商妥善利用用户的社交关系链，比如鼓励微社区用户分享帖子到自己的朋友圈与QQ空间，能获得大量免费用户。

总之，将手机游戏社交化、社区化，这才符合手游发展趋势，以提升用户活跃度、留存率，延长游戏生命周期。

结语：

移动互联网时代的到来，特别是“微社区”的出现，为社交游戏带来了新的曙光，手游行业将进入新一轮爆发期，“钱途”无可限量。聪明的运营商都知道，只有紧跟时代脚步，不断求新求变，才能永远在时代变革之际抓住机遇。“休闲游戏可以很持久、很赚钱”，《开心水族箱》的负责人如此表示。