中国手游（NASDAQ:CMGE）与FL Mobile（飞流）在北京召开“《龙之召唤》全平台上线发布会”，说实话，我们自己每年要去好几十场各种产品的发布会，但这次确实有些不同的地方，在这里给大家点评点评。

   手游公司的营销开始落实全方位营销

   如果要问手游公司跟端游公司营销表现哪里不同？有一个可能媒体的同学都有切身体会，手游产品很少开发布会、页游也是，因此《龙之召唤》今天的发布会邀请了30多家娱乐媒体、几十家游戏媒体、数十家科技媒体的场面十分罕见。

   对端游公司来说，开发布会的的原因，一方面是因为费用多花的起，第二就是发布会流程中有特殊的仪式性的环节，比如代言人出场，第三，就是借用发布会的模式，形成一次媒体报道的集中轰炸效应，在当天和次日形成用户的高关注度，这是整合营销的一个体现，结果就是做出品牌。

   手游、页游难道不需要品牌么？页游其实属于慢热型的产品、依靠流量来推动。而手游其实技术形式上更接近端游，在某些特定营销时间点，需要瞬时的用户爆发力，比如冲榜、开服的时间，接近端游。现在行业也在说手游运营方式多借用端游，很多发行商的市场安排也在向端游靠齐，但最烧钱的发布会，手游公司很少尝试，而《龙之召唤》这款产品，选择的时机值得同行借鉴，就是从iOS跳到android的时间点，即有一定的成绩，又有话题性。

   手游公司营销操盘手“档次上升”

   正所谓台上一分钟，台下十年功，今天的发布会，几十位手游圈公司的高管到场，还有大量的媒体，作为一个见过太多发布会的媒体人，对这次发布会的评价就是：主持活泼、视频、现场布置、包括羽泉的互动环节质量很高，气氛热烈，再此之前飞流并未做过发布会，大量的手游公司也没这个经验，为什么能办成这样是有原因的。