1月7日的美国拉斯维加斯展览中心里，涌满了来自世界各地的人，全球规模最大的年度电子展CES刚刚在这里拉开帷幕。恰在此时，全球最大的IPTV运营商百视通CEO陶鸣成等高层，正与全球最大软件商微软于赌场私下碰面，为了他们在中国市场的游戏机生意低调碰杯。

   此前的9月底，百视通与微软的合资公司百家合一举攻下自贸实验区“001”号备案证，在上海自贸区落地。而在CES开幕前一天，中国官方刚刚发布了一份细化上海自贸区行政法规和审批措施调整的文件—其明确规定允许外资企业在自贸区内从事游戏游艺设备的生产和销售，且通过文化主管部门内容审查的游戏设备可面向中国市场销?售。

   这意味官方正式结束已在中国执行13年的游戏机市场准入禁令，一个于全球市场养出无数家娱乐巨头的传统生意，被中国的“新市场”猛然吸引了眼?球。

   当然，微软与百视通敏锐的金钱嗅觉，令其卡位合作先机，但是中国游戏机市场谁执牛耳，仍是犹未明朗。

   过去13年是游戏业发展最迅速的时候，一份《2013年中国游戏产业报告》显示，去年一年，中国游戏市场总销售收入达831.7亿元人民币，但是如此庞大的市场几乎全部被PC游戏和手机游戏抢占，禁令的限制让国内的游戏机企业只能望洋兴叹。另一边，外资品牌游戏机在没有正规售后服务且价格偏高的情况下，只能畅销水货市场。

   不过，一纸禁令废止不会让外资游戏机厂商在中国吃独食，因为中国同行一样可以在长时间无法饱食潜藏的巨大市场后，尝一口游戏机蛋糕。阿里巴巴等电商巨头、华为等电信巨头、索尼等外商游戏机巨头以及小霸王等古董企业已展开合纵连横的布局。这令百视通与微软上上下下三缄其口，其CEO秘密的北美行程外界少有人知。

   目前，虽然中国游戏产业的竞争已经非常充分，但由于政策的限制，竞争集中在端游、手游和页游领域，家庭游戏机领域基本是“空白状态”。根据普华永道在2012年出具的一份统计，中国家庭游戏机市场存在着巨大的潜力。该报告显示，中国在全球的电视游戏市场中排名第三。有业内人士估计，如果4亿中国家庭中有10%购买游戏机设备，那么包括游戏机的各类周边商品在内，整个产业链规模可能达到千亿级别。

   如今禁令解封，尘封已久的生意必将迎来一番激烈的争夺。

   涌入

   正当各家势力觊觎之际，2013年12月25日，中国本土最传统的游戏机公司小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王自主版权的体感游戏。小霸王游戏机业务总经理张景斌对《环球企业家》表示，合作设计的游戏机目前已经完成了从设计到生产的大部分过程。这款产品将于2014年2月底推出，只距离禁令解除后一个月时间，速度之快令人惊讶。

   张景斌表示，游戏机定价398到798元人民币之间，通过阿里平台争夺中低端游戏机市场。小霸王还透露，两家的合作模式主要由阿里方面负责销售渠道，产品将主要通过淘宝进行销售。

   曾经是很多人儿时记忆的小霸王，当时仅用三年时间便凭模仿FC红白机设计的产品，在中国游戏机市场一度称霸。然而政策的封杀却迫使小霸王游戏机只能黯然收场，转而发展豆浆机、取暖器等各项小家电产品，以及小霸王学习机等准游艺产品。

   小霸王并不寂寞，华为于CES上也推出了TRON游戏机，这款产品运行Android系统。尽管华为否认选择这个时机推出游戏机是因为提前获悉游戏机产业的放开，但华为游戏机业务总监张晓锋对《环球企业家》也表示，禁令的放开对华为来说是一个极大的利好，“这会是一个巨大的市场，TV游戏产业在国外的规模非常巨大，但是在中国基本属于未开发状态，政策的开放可以说等于又开辟了一个新的生态系统和产业链。”