近日，《NBA梦之队》邀请NBA巨星代言的新闻，再次将明星代言话题抛上各大媒体头条。邀请代言人是PC网络游戏最快捷有效的营销方式之一，选取合适的品牌代言人能为游戏带来大量媒体聚焦，吸引众多粉丝关注与二次传播，同时还能提升品牌与企业影响力。因此，这种泛娱乐化的营销方式一直沿袭至手机游戏领域，但如何将这种泛娱乐营销方式，真正落到实处产生实际效益，则需要游戏厂商精准选择、有效营销。

   精准：明确代言目的

   明星代言在游戏圈并不是什么新鲜事，一线巨星，AV女优，音乐才子，只要你能说出名字的明星，基本上都有自己代言的游戏产品，当无数厂家捧着巨额代言费邀请明星代言时，他们是否真正明白自己的产品为什么需要明星代言?

   1、利用粉丝效应，吸引消费者眼球。粉丝崇拜明星，进而喜欢偶像代言的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移心里现象，比如世界篮球迷最爱的运动员乔丹，代言nike后该品牌行销世界。此外，球迷不仅会使用明星代言产品，更将通过微博、微信、QQ空间、社区、贴吧等渠道传播代言产品，进而达到二次推广产品的目的。

   2、提升企业形象，增强玩家信心：为了借助明星影响力，企业需要支付大笔酬金邀请代言人，同时也向外界展示了公司实力。虽然企业财力与游戏质量并无直接因果关系，但一个企业愿意花费巨额代言费推广旗下产品，会让玩家对这个游戏的质量更有信心。

   3、打造品牌，提升品牌品质形象;明星可以对产品或者品牌起到定位作用，明星的身份，明星的个人形象，直接影响着消费群体特征，比如NBA巨星的气质、形象更符合《NBA梦之队》的游戏定位，使用NBA巨星代言，能够树立《NBA梦之队》高品质形象。