手游生力军里,创业团队拥有无限的热情和天马行空的想象力,给行业带来一个又一个惊喜,但目前国内团队多、产品井喷,行业恶意刷榜、抄袭山寨、端游化推广让部分创业团队生存空间被严重挤压。越来越多的中小团队在越南、加拿大、巴西等海外市场寻找出路。
2013年12月,Appstore上架的新游戏统计为:中国大陆212款,台湾173款,日本187款,韩国185款。而2013年,成都手游开发团队增加到600多家。虽说国内安卓市场远大于苹果,但以上数字也可以在一定程度上,说明国内十人左右的小型研发团队的生存境况。
但海外市场并非如想象中美好。手游,一个全球性行业。有市场就有竞争,各个国家本土成长起来的研发商就近“圈用户”。入乡就要随俗,产品要出境,就要本土化。现在,Google Play比iOS更难做,没有了新游戏发布榜单,里面的 Topfree榜单也只会列出排位前500名的游戏。Appstore产品多,推荐位少,开发商该怎样在这些榜单中获得更多的资源?
十个人的手机游戏团队如何做海外市场?
放大取小 是一门学问
“蛋糕大了,分到的就多了”这句话到手游这儿,成为了一个悖论。手游行业分蛋糕人的增长速度远高于蛋糕膨胀速度。所以,对于小型开发商来说,就需学会“放大取小”。游戏出海,放弃竞争力大的欧美、日韩等国,选择澳大利亚、巴西、加拿大;大家都盯着Appstore,那你就多费些功夫,攻克Google Play市场;如果产品出海希望寄托于代理商,那你自己做不就得了?其实,踏出第一步也不是那么难,看看下面第三位人士的相关分享吧:
国内产品怎么出海?要不要出海?在团队组建的时候,就要考虑这个问题。理想模式是,你和你的合伙人,一个精于研发,一个懂研发也知市场,再在组队的时候,招入一个市场员。这个人干嘛呢?了解海外文化,观察排行榜,推广模式,监测玩家群体活跃论坛,了解海外玩家兴趣爱好。保持每天对200个论坛、网站的浏览,写测评做分析,充当一个视角在产品研发过程中,提建议。产品上线后,可以在facebook以游戏名注册账号,用于与用户在线联络的渠道。负责回复玩家邮件。
在第二阶段,这个市场人员的作用就更大了。一是投媒体。通过长期的观察,在开源媒体/论坛里按流量为标准分三个等级:1万左右,1-10万和10万以上。抛弃10万以上,考虑1万以内,选择1-10万浏览量的网站,提交资料,写测评稿。但要注意一点的是,这些媒体评分一般不做更改。
二者,在投媒体之前,为了增加对产品的信息,市场可以选出一个交叉类应用推广平台,做测试。一位研发商的塔防类游戏,用Tapjoy做测试,完成“点击-下载-启用-新手引导”的用户在前5天保持着新增200-300个用户,人均获取成本2元。注册用户次日留存率35%。