反攻手游

　　端游厂商进攻手游，迅速将整个手游市场带入拼资源拼资本的时代。易观智库高级分析师薛永峰看来，从网易一掷千金推《梦幻西游》手游到巨人推《新征途手游》，目前手游从开发到推广，成本都处于急剧攀升中。端游公司转型手游市场也开始有明显起色，监测现在排名靠前的手游产品，都不乏端游公司的产品。

　　端游大佬切入手游，将端游时代积累的经验复制到手游，成为其迅速切入手游市场的武器。纪学锋坦言，之前巨人发布《征途口袋》《大主宰》，达到首月流水都过亿与泛端游化的推广不无关系。

　　以此番巨人推《新征途手游》为例，先通过包场式的广告轰炸，与电视、户外、网络、移动互联网等200多家合作伙伴合作，实现全媒体覆盖；再利用明星粉丝效应，不仅仅做品牌代言，将明星资源全面开放给渠道商共用实现广告宣传，与线下快消、便利店等传统行业实现推广线上线下的异业合作。

　　在纪学锋看来，眼下的手游市场已经从2013年的蓝海转向红海，以2014年9月为分水岭，大的端游厂商开始密集发手游产品，《天龙八部》《征途》《暗黑黎明》开始推，行业的门槛开始迅速抬高，也是行业竞争必然的趋势。

　　2015年行业则出现三个明显的趋势，产品源、发行和渠道入口都会更为集中。端游厂商的打法也各有特点，网易、完美基本还是纯粹端游的打法，走自己研发自己运营的路子。

　　“畅游除了买IP 之外，也代理产品”，纪学锋透露，巨人倾向于更灵活的策略，除自研之外，一头对接IP，一头接CP，通过投资、订购、代理，掌握大量优质的CP和不同类型的产品。2015年巨人在手游的预期销售额预计将达10亿元，纪学锋表示，扩大市场份额才是根本目标。