神坑二：日本游戏拿到中国 只能留美术和IP两样

　　日本本土的卡牌都是请日本最顶级的插画师，成本非常高。九月份将上线的《幻兽姬》全部用了日本的美术，成本约1400万人民币，日本非常强调美术细节，卡牌制作精细、美观，一张牌的价格接近100多万。但会增加美术成本，成本极高，且美术占了游戏相当大的比重，美术公司获利较多，所以小型团队在一代之后很难继续做二代、三代。

　　例如现在异军突起的《白猫计划》，我们认为它是属于第三代卡牌游戏，游戏开始向RPG和重度方向发展，强化装备，强调操作、玩家的带入感。

　　但《白猫计划》这款游戏也有几点问题需要我们注意：

　　1、游戏机制。它是动态加载的，在操作过程的中会不断浮起Loading，这对网速要求很高。日本游戏是用网速来换取包的容量，为了降低容量，就把大部分的图和内容放在服务器上，这种模式很适合日本市场，但在中国是行不通的。这个问题是“白猫”的硬伤。

　　2、强操作。要求一个手指以在屏幕上滞留的方式完成所有的攻击、防御和战斗，这种操作方式特别累。需要玩家手脑并用，有较强的依赖性。日本和欧美其实是非常喜欢这种强操作游戏的，但不适合中国玩家。中国人喜欢无脑式的玩法，一旦操作多，在三到五分钟时，过度繁琐的操作导致用户的流失，这在数据里表现非常明显。

　　3、外挂破解问题。几乎所有的日本游戏都没有考虑过破解跟外挂，日本的联网交互虽然很频繁，但大部分是在loading下载东西，并没有在数据协议跟用户玩家的交互数据上做加密。

　　所有的强操作游戏是没有办法避免外挂的，中国市场上大成的手机游戏都有一个特点，几乎都是回合制玩法，ARPG类的游戏很难挤进前十。因为手机用户的安全问题是没有办法解决的。

　　中国的游戏粉丝基于对游戏的热爱会想尽办法找游戏的漏洞，当找不到游戏的bug时，就会想办法破解，之前做游戏时曾遇到“高手”直接黑我们的服务器和数据库。一旦这些人得逞，会直接影响大R的游戏支付。

　　神坑三： 日本手游奇怪现象 IP游戏不赚钱

　　日本市场有一个非常特殊的地方：做IP的不赚钱。Top10里没有大IP的游戏，包括《航海王》、《柯南》等。但《Love Live》这款游戏比较特殊，IP起到了一定作用，不过还是靠玩法，玩法偏音乐，不是靠IP来吸引用户的。音乐游戏里最强的算是AKB48系列，但像这种拥有优质IP的游戏反而排行不高。

　　整体来看，日本市场是一个非常特殊的市场，市场特殊性是由用户特殊性决定的。中国和日本两个市场因为文化和用户的差异导致，日本游戏进入中国市场就必须进行深层次的改造或者回炉的改造，这样才能挤进排行榜前20或30。

　　日本的IP具体可分为一线、二线、杂牌三类。例如《航海王》、《火影忍者》、《死神》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》等在日本知名度非常高，属于一线IP，但不是所有的一线IP都是适合做游戏的，最适合做游戏的是《航海王》、《火影忍者》、《龙珠》、《死神》等。《游戏王》和《口袋妖怪》天生就是游戏。

　　贵IP到手之后并非万事大吉，因为不一定能赚钱。一方面是被洗烂了，用户对游戏敏感度降低，另一方面就是拿到后没有合适的玩法，最后也会以失败告终。

　　比如说一些在08、09年非常火，IP现在看来已经过气，像《圣斗士》、《灌篮高手》等，在日本还是很火，属于一线IP，但在中国市场，百度指数热度还不如一些国内动漫IP。如果有新动态的话，大家可能会炒一下，但借助IP真正变得对用户有影响力难度是非常大的。