线下渠道的趋势
那些厂商内置、卖场维修点的刷机,对于App推广是很常见。但作为发行商,热酷本身是很少用到。
这种方式量大,成本低见效快,每天可刷上万台,但是用户质量差,用户类型广,精准用户比例相对其他渠道偏低。另外手机转手面临程序被删除和重复刷机。
刷机也只是线下渠道的一种,未来它不是主流的线下渠道,这跟运营商的政策和手机渠道商的权限等环节都有关系。
发行商和渠道商会拓展更多的线下渠道。
以热酷为例,《绝杀2014》就在世界杯期间与青岛啤酒节合作,这种大规模的线下覆盖,就是一种线下渠道的推广尝试。目前,热酷游戏还会考虑热点WiFi的战略合作。
这里要谈到线下渠道面临的另一个质疑,效果追踪。《绝杀2014》是通过微信和微博活动的官网进行人群统计,把青岛啤酒节合作当中的用户带入官方微信或微博,用现场二维码扫描来进行下载量的统计,辅以现场抽样调查。
热酷的动作
面对渠道的格局,热酷今年下半年以重度和中度游戏的发行为主,同时也会代理一些休闲类游戏,还会选择一些有潜力的研发团队进行投资,比如说《找你妹2014》团队,还有之前投资的《大掌门》等。