2013年手机游戏市场中，有些东西已经腐朽不堪了。

   我从事手游市场推广很多年，这行越来越难做了。因为找我们帮忙的游戏厂商发行游戏的时候都对应用程序市场有一种歪曲的认识。

   最近在伦敦参加一个活动，我和一个在美国有两个评论网站的家伙开诚布公地聊了聊。当问到他们自己的营业收入来源时，我清楚地明白了，他们与游戏制作方和发行方对待投资的态度上，时至今日已经是大不相同。

   以小见大，你会很清楚地认识到手游产业对于广告营收表现的痴迷程度已经侵蚀到了手游届广告的本质——通过品牌广告来建立一个消费者与品牌之间的情感连接。

   自废武功

   这种只专注于一种广告形式而废掉其他形式的做法的一个连锁效应就是，那些靠视频游戏来运营的商业网站，依靠广告来提升商业收入。这就导致了，他们不会对制作手机游戏的人有任何商业激励，同时那些只针对手机游戏的小网站也越来越多地陷入了单纯满足于终端需求的困境。

   品牌建设的目的是通过我们对于一个产品的反馈，增强其情感和联系，从而主导我们做出购买的决定。

   更深层次的目标是促使我们来购买某种产品。这个“促使”施工过市场活动对于各种类型的分段客户的明确分析，通过我们叫做“营销组合”这项做法来实现的；通过包括电视、广播、公关活动、社交媒体、网站、印刷广告、户外以及其他形式来开展宣传。

   一个成熟有内涵的品牌懂得通过多种渠道来推广自己品牌和核心价值观的必要性。

   在视频游戏行业中，有一条现成的路：大的发行商，比如EA和动视-暴雪有一整套成熟的营销体系，加上不菲的预算和丰富的市场营销知识，是他们可以大力度的投资在公关等渠道在市场上建立自己的品牌表现。