忆往昔？

   在市场营销的范围里，手游行业还在寻找自己的定位，这一点我已经丝毫不会怀疑了。

   现今，有一种十分奇葩的对于市场营销的理解，还有一个十分不理性的期待——每一次的市场营销活动都必须带来一定程度立竿见影的效果或者反馈。

   现实中，许多程序员和手游开发者都没有认识到市场营销作为成本的一大块，不可能一直实现一个立等可取的投资回报，其中蕴含着某些无法被直接量化衡量的元素。这就是为啥很多市场活动最后都悲剧了——因为开发者指定公关机构只是为了刷好评，然后当游戏叫好不叫座的时候（只有人点赞，没有人下载），开发者们就欲哭无泪了。

   这种思维模式必须要扭转了，因为这是被鼠目寸光误导了，没有也许。

   一个积极正面的评价可能不会增加下载量，但是它会让把你的游戏摆在那些可以成为忠实粉丝和代言人的爱好者们面前。甚至都可以给你一些奇思妙想的灵感写进软件市场的有些简介中，此举甚至会让你引起软件市场管理者的注意。

   所以，我的观点就是手机游戏的营销，今时今日，彻彻底底的烂到爆了。

   长远目标

   对于资金有限的小开发者而言，这个定义模糊的“品牌建设”更加艰难，但也不是不可能做到。这些开发者的需求明确，知道他们每花费的2美元就可以获得一个客户，然后可以以此收回成本。

   虽然在数学上而言，这是有很强说服力，但是并不是可持续的发展战略。如果它是的话，那么多的家具品牌从明天开始就都可以停掉电视广告，广告牌广告以及车站广告了，一心一意的好网络广告就行了。

   当然了，产品不好一切都白搭，就算你有巨额的市场预算。现在的消费者练就了火眼金睛，可以精巧的避开你在社交媒体和软件市场中精心策划的营销信息。

   关注质量可以通过好的效果来产生口口相传的正面评价，并且可能获得最大的奖赏——被软件市场推荐。这个观点最近被《防火的巴里大夫 Fireproof’s Barry Meade》证明了——这个网站还制作了游戏《The Room》，制作者说他从没有再市场推广或者购买数据方面花一分钱。