今年的3月26日,当King在纽约证券交易所大厅展示来自其热门游戏的糖果吉祥物以庆祝其IPO时,该公司的股价正面临着大幅度的下跌,场面上的喜庆掩盖不住腰包里的悲剧。最终,这位美国股市的新“王”不负众望,上市首日低开低走,最终报收于19.00美元,较22.50美元的发行价下跌了15.56%。
当然,股价虽然怂了,嘴上却不能软,对于股价下跌一事,King CEO公开表示:“从我的经验上判断,IPO之后股价下跌是一件正常的事情。我充满了信心”。坦诚的说,笔者很难确定这份没来由的信心是不是真的。目前King的股价在16美元左右徘徊,较发行价已经跌去了近三分之一,显然,在科技股市普遍回暖的情况下,游戏股的严冬还未过去。
打铁还需自身硬,在经历了zynga腰斩的惨败之后,资本市场已经对游戏行业怀疑到了极点,而选在此时上市的King显然并没有自己想象中那么“硬”,至少并没有比zynga更硬。
从收入构成上来看,King过分的依赖一款产品,而这也是目前许多手游企业存在的毛病。去年这家公司的19亿美元收益中,《糖果粉碎传奇》的贡献度达到14.7亿美元,约占整体的78%。包括《糖果粉碎传奇》在内的三款游戏,总共为King贡献了95%的收入。不可忽视的是,《糖果粉碎传奇》从去年第四季度开始就出现了收益下降的情况。
总是从一只羊身上薅羊毛,难免会薅成葛优,而对于网游这只“羊”,虽然它长毛够快,却并不稳定,更不持久。大部分的手游生命周期只有几个月,虽然这会因产品类型以及企业对产品的态度等因素而有一定的差别,但是这些因素都不是稳定的,而不稳定则是资本市场的大忌。《糖果粉碎传奇》是King的支柱,更是King的软肋,一旦这根支柱倒塌,则整个企业将面临崩盘。没有硬实力,没有给出足够的创新力以及持续盈利的能力,是King在资本市场上溃败的主要原因,而市场的怀疑,加快了其溃败的步伐。