二、垂直体育游戏公司：可敬可叹的武净

　　武净在京剧中属净行，因表演时以跌扑摔打为主，又称摔打花脸。干的是是脏活累活，却并不出彩，正如面对世界被的垂直体育游戏公司。

　　在此，笔者特意将一类一直专注于体育游戏领域的公司专门列出并加以分析，除了对它们为中国体育游戏所作出的贡献(尽管他们大都没有合法IP)致敬以外，就是它们所面对的局面与其他游戏公司并不相同：一来与掌趣、中青宝这类公司相比，它们的体量更小；二来它们的目标玩家并非因世界杯而涌入的伪球迷，而是真球迷。

　　对于范特西、趣游这类以体育游戏起家，深耕行业数年的手游公司来说，体育游戏就是其立身之本。而当初之所进入体育游戏这个细分领域，就是看中了体育游戏行业较为垂直，与MMO、卡牌、格斗等热门类型相比，竞争较小，利于初创公司生存。

　　但时至2014年，对于这些至多成立三五年的手游公司来说，仍然没有摆脱创业公司的身份，但体育游戏行业却因为世界杯的到来，瞬间从蓝海变成了红海，本就小众的用户群，再度被分流。至于说，因为世界杯带来的新玩家？对不起，对于“真体育”游戏来说，目标玩家永远是真球迷，而不是因为世界杯热带来的伪球迷。

　　在这个渠道为王的年代，随着众多大鳄入场，本就昂贵的用户获取费用又上了一个台阶，没钱没用户没渠道的垂直体育手游公司怎么活？

　　旭游找到了一条死中求活的道路。2014年6月9日，世界杯前三天，旭游网络以6.1亿元的价格卖给了天润控股。成立于2010年的旭游曾先后出品过《兄弟篮球》《欧冠足球》《水煮篮球》《世界足球》《中超足球》等一系列体育类游戏，其中《欧冠足球》更是成为国内最受欢迎的足球游戏之一。而本次交易的市盈率为15.25倍，虽然略低于行业平均水平，但旭游总算是借着世界杯的东风，功成身退的同时又避开了世界杯期间残酷的竞争。

　　诚然，世界杯确实是垂直体育公司卖身的好机会，但像旭游一样觅得“伯乐”的有几个呢？退一步讲，就算趁着世界杯的热潮，这些手游公司都把自己卖了，对于整个手游行业就真的是好事吗?