三、传统企业：沉迷于资本游戏的小花脸

　　小花脸是京剧中丑行的俗称。正所谓“无丑不成戏”，而将这场围绕世界杯游戏的大戏推向高潮的的主角，就是本来和游戏、和世界杯毫无关系的传统企业。

　　以旭游收购案的另一个主角天润控股来看。自6月9日发布收购旭游100%股权的重组预案以后，第一个交易日公司股价就创下了年内新高，以15.19元/股收盘。

　　作为一家曾经连年亏损的ST企业，即使摘掉ST帽子转型地产领域后，利润仍然逐年下降的天润控股(天润控股2012年、2013年、2014年前四个月的净利润分别为498.73万元、323.31万元、51.09万元，呈下滑趋势)，只需花很少的钱就可以换来股价的飞涨以及漂亮的财报，何乐而不为呢？至于旭游针对世界杯推出的手游产品《巴西世界杯2014》，因为IP问题没有在APPSTORE上发布？对不起，天润并不关心。

　　而这场资本游戏的玩家显然并不只有天润控股。在2009年通过收购梦工厂和漫游谷切入手游市场的博瑞传播，已经尝到了这场资本游戏的甜头，今年和漫游谷的财报并表，游戏业务已经占到了其总利润的二分之一。而这次博瑞宣布代理《足球之皇》后，其股票在6月5日即放量涨停，成交7838.72万股，金额高达87895.63万元。

　　至于截止到记者发稿之日，世界杯已开赛五天，《足球之皇》仍然在“洽谈合作内容”，不但游戏见不到，就连官网都没有？对不起，沉浸于股价疯涨“快感”中的博瑞传播恐怕没工夫关心。

　　面对世界杯和手游这两大被热炒的概念，备受业务瓶颈以及市场压力的传统企业纷纷入场：神州泰岳、天舟文化等都分别研发或代理了世界杯题材的相关手游。

　　就连黄健翔老师也投资并代言了由乐鱼游戏开发的《梦幻五人足球》，但有趣的是，在5月27日的游戏发布会上，记者不但没有玩到游戏，连游戏截图都没看到。游戏发布会的游戏到哪去了？

　　传统企业跨界混搭世界杯手游，其目的究竟是炒概念呢？还是炒概念呢？