飞速增长的CPA
每用户获取成本（CPA）持续增长，挤压了小型开发商的生存空间，每天都有大量的游戏被投入应用商店的汪洋大海，如果没有市场营销预算为之推广，竞争力仅靠产品本身难以为继。这对于社交游戏来说尤其严重，因为这类游戏需要相当规模的用户量才能提高网络效应，并且创造用户喜欢的游戏体验，从而提高用户留存率。
应用商店的曝光率问题
苹果和谷歌商店的开放性为快速抄袭带来了便利，因为不管应用质量如何或者是否与现有游戏相似，都可以进入应用商店。从某些层面来讲，这种开放性也可以在一定程度上弱化快速抄袭带来的负面影响，因为随着越来越多的游戏进入市场，竞争环境会变得越来越恶劣。
应用商店里现在充满了各种换皮或者山寨作品，如果只是通过搜索或者浏览，找到想要的新游戏已经变得越来越复杂。即便是高质量的游戏也需要大量的市场营销开支、一个非常强势的推广活动和社区，来自苹果或者谷歌的推广，或者像Flappy Birds式的病毒传播。然而，开发商是不可能把自己的业务建立在拿到应用商店推荐或者病毒传播上的，因为这两个因素的偶然性太大。
