从用户需求出发提升用户留存
如何满足手游用户的需求,是一个巨大的命题,行业者们习惯了从产品角度去考量是否符合用户所需,往往忽略了用户在体验游戏的过程中,同样存在的一些更加具体、细微、甚至足以影响用户选择的需求。对此Spencer通过《地狱之门》、《怪兽合唱团》等产品完整的监控数据,向广大开发者展示了国内手游用户部分需求和行为表现,其中典型的就包括爱分享、愿意在游戏中帮助他人、乐于与开发者沟通产品如何改良和优化。
Spencer提到,玩家在任何游戏里,都会有共趣的时候,诸如分享成就,求助其他玩家通关,与开发者产生互动等等,都是用户在体验游戏过程中的需求。同时在投入了大量时间甚至金钱以后,玩家普遍不想离开游戏。当碰到诸如难以通关等问题的时候,玩家通常会查询搜索引擎、网站等寻找解决办法或攻略,但是这极其影响用户体验。
事实上这一系列在游戏体验过程中比较具体的需求和用户习惯,都促使开发者不得不考虑改变运营思路。演讲中Spencer表示,如今开发商需要转变自身角色,通过鼓励、奖励、领导等方式去指挥玩家,去跟玩家实现交互,从而一定程度满足用户的需求。同时通过大量数据更直观的让开发者看到,开发者主动参与的社交化运营,对于提高用户留存和活跃度,有直接巨大的促进作用。