案例 超过60%的用户存在支付障碍
在今年C J上,南都君碰到一个游戏创业团队,50个人,花了两年做出一款品质看起来非常非常好的一个页游。这个产品的品质各方面其实很好,很O K,但很明显,它脱离这个市场,现在市场的热点在手游,而不是页游。这是一个典型案例。对于游戏行业来说,怎样抓住用户需求和体验才是最为关键的。综合各方数据来看,现在中国手游市场2/3收入来源于重度游戏,但是重度手游和轻度手游相比,下载比例约为3:7。此外,“超过60%的用户游离在支付环节上。这是整个行业需要加强的方面。比较普遍的支付时间在1百多秒,这意味着,用户付费过程当中需要漫长的等待,大概是1分多钟。而用户通常可以容忍的等待时间大概是5秒,如果超过5秒的情况下,用户会主动放弃。”爱贝云计费相关负责人如是说。
未来2年,手游将迎大洗牌
咨询机构R aionalA B首席分析师张星认为,手游行业的特别之处就在于,大家都知道有泡沫,但眼下机会的诱惑实在太大。在他看来,未来两年内行业会迎来大洗牌,股民们不再相信手游能让他们手里的股票赚大钱,那就是泡沫爆掉的时候。
50%以上的蛋糕被渠道商吃掉
那么,上半年的手游营收就与去年一整年的营收相当,他们是怎么吃下这个蛋糕的?南都君了解到,去年一款手游可能开发商拿7成,渠道商拿3成。到了今年,渠道商开始吊高了卖,假设100元钱的流水,开发商和渠道商各占50元。此外,从开发商到分发平台之间还有几层中间商,又拿去60%左右。这样能到开发商手里的只有20块钱,要注意,这是销售额的分成,并不是纯利。