一直以来，作为推动手游市场增长的首要因素，智能手机普及率是一个关注点。然而相比其他国家，智能机普及率并不高的日本(目前仅为 43.3%)，却拥有罕见的应用高收入，很大原因是由于Docomo早起在功能机上开发的i-mode，使日本消费者手机上网意识和习惯根深蒂固。随着智能机的进一步普及，日本的手游市场会进行再一次喷井似的增长，随之而来的，是移动游戏细分市场格局的变革。
2013年，智能手机单机游戏App市场规模达3,178亿日元(同比增长237.2%)。智能手机网页游戏市场规模达2,290亿日元(同比增长132.2%)。在可联网的通信环境下，随着不受场所及设备影响随时可玩的云端游戏的普及，预计2014年，智能手机单机游戏App市场规模将回落到 2,300亿日元，智能手机网页游戏市场规模达将达到4,284亿日元。
