1.企业需重视广告,并打造品牌。
有鉴于对“用户获取”的重视程度,很多免费游戏公司想必认为自己已经足够重视广告,但奥格威广告哲学的深意在于:打造品牌。
从这个角度出发,奥格威会十分严肃地对待免费游戏的每一次用户获取(UA)行为,但他同时也会告诫游戏公司,就像实体商品降价销售一样,UA能够带来更多用户,却无法打造一个品牌。
而品牌,方为你凸显与竞争对手之差异性,赢得长远成功的唯一法宝。
对于付费游戏,奥格威会认为,(开发者)发行一款付费游戏,然后寄希望于获得苹果官方推荐,并不是营销行为。“如果客户在推出新产品时更注重创意和方法,投入研发产品时的一半精力,那么就会取得事半功倍的好效果。”奥格威在自传中写道。