7.对自己的产品保持坦诚。
在福特公司推出Edsel汽车时，奥格威拒绝为该车设计广告。虽然他没有对该款轿车发表评论，但他显然将广告的坦诚看得十分重要。“优秀产品就算不打广告也卖得好。可如果你的产品并不优秀，还是别费心思为它打广告。”奥格威写道。
事实上，在奥格威看来，激进广告恰恰是杀死一款劣质产品的最快方式。
8.谨记，打造品牌。
大卫·奥格威认为，广告的终极目标，乃打造一个具有持久盈利能力的品牌。一款产品形成了品牌，人们会对它形成连贯印象——持续数年甚至数个世纪。
对于品牌构建，测试与调研作用寥寥。“这时候你需要判断力。”他说。
