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金山隐现还是泡沫升起?中国手游产业观察札记(12)

来源:手游窝 发布:2014-05-31 11:02 手游市场跟网游不同,不能指望靠一款《传奇》那样的游戏就可以打下江山,《传奇》的时代早已经成为了不可复制的传奇,也更不能指望模仿全聚德这样...

  手游市场跟网游不同,不能指望靠一款《传奇》那样的游戏就可以打下江山,《传奇》的时代早已经成为了不可复制的传奇,也更不能指望模仿全聚德这样的老字号, 凭借一个烤鸭就能长盛不衰,手游市场更像时装市场,每个季节都需要推出新鲜的产品来满足时尚需求。这种朝生暮死的产品特性,决定了这是一个赚快钱的行业。


  而今,在这个赚快钱的市场上,一款产品不能包打天下,多款产品抱团也未必胜出,必须是成批量成梯队式的拉长产品矩阵,靠规模化闯荡江湖,才有生存下去的可能。


  手游公司生存,则需要把赚快钱的模式转换为能够持续赚大钱的商业模式,这个转化过程就需要通过规模化生存来实现。一个公司需要考虑长远的品牌战略,储备优秀人才和足够IP,筹集足够的资金,维持一定精品游戏数量等因素。


  如果一个公司没有长远发展策略,只是为了一时享受赚钱快感而上手游,那结果必定坑爹。


  四、未来会怎样?


  在天马看来,关键词不外是四个:上市、并购、维持和死亡。


  其中,创业公司接受收购是眼下的一个不错的选择。


  如果一个公司有非常好的营收,比如日均流水千万,要考虑长远发展,可以选择上市融资。从整个行业来看,手游公司上市的概率比较小,目前大概仅有两三家具备条件,主要集中在第二世界中。因此,对于绝大多数公司而言,上市不是明智的选择。


  二、三世界的公司,大都具备一定的规模和实力,亟需快速扩大市场规模,单靠自主研发是远远跟不上形势发展,因而,大鱼吃小鱼,收购第四世界的公司,就成了不错 的选择。2013年的国内手游收购事件,很大一部分来自A股公司,以传统企业为主,目的为了炒作题材改善业绩,而2014年,新杀入市场的巨头也将出手并 购,目的在于洗牌,重整市场格局。第二世界的中国手游储备了7870万美金,势必也会通过并购来壮大公司的研发线。


  第四世界的佼佼者,除了选择被收购,还可以选择继续维持,因为市场整体看好,继续赚快钱的把握依然还有。但一些普通的开发者,命运可能就难料了。


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