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金山隐现还是泡沫升起?中国手游产业观察札记(5)

来源:手游窝 发布:2014-05-31 11:02 二、随之而来的问题 谁将称雄天下? 2014年,手游市场上战火纷飞,硝烟弥漫。由于市场空间巨大,蛋糕垂手可得,各路英雄豪杰纷纷进军手游。要想分得...

  二、随之而来的问题


  谁将称雄天下?


  2014年,手游市场上战火纷飞,硝烟弥漫。由于市场空间巨大,蛋糕垂手可得,各路英雄豪杰纷纷进军手游。要想分得一块蛋糕,我们需先研究研究市场格局问题。


  这些新进入市场的玩家主要包括A股上市公司、传统网游巨头、有规模的手游巨头等等。简单说,他们都是高富帅,个头明显高出行业平均水平。


  现在,高富帅凭借资金、品牌、渠道与社会资源的巨大优势,迅速扑向市场最肥的领域。


  留给我们的问题是:他们能抢走多少?留给创业公司的会有多少?


  先看一个数字:1/2。


  2014年3月,国内7大网游上市公司陆续发布了2013年第四季度及全年财报。统计财报可以发现,腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山这七家企业在这一年 中共创造了近867亿元人民币的营收,其中网游收入共计544亿元。注意,544亿元,这个数字意味着七巨头的网游收入,约占全国游戏行业总收入的1/2强。


  一个可以启发每家手游公司思考的战略问题来喽。


  请问:如果七巨头一起进军手游,是否也可以拿走全国手游江山的1/2?


  肯定不止啊,因为仅仅腾讯一家,就想拿走一半。


  微信《全民飞机大战》上榜后,单日收入据称达到了1300万元/日的记录,但更变态的《天天酷跑》新版本发布后,日收入达到了1500万!微信的强势由此可见一斑。自2014年起,腾讯互动娱乐旗下的开发团队全面转向手机游戏的开发,端游及页游项目短期内基本放弃。


  也正因为看好微信,所以,今年腾讯手游的营收目标定为120亿,而整个市场的营收,据预测是240亿左右,这意味着腾讯要拿走手游蛋糕的一半。


  毋庸置疑,腾讯具备这个实力。腾讯在网游市场上已经实现了上述目标。2013年,腾讯网游收入320亿,超过其余六巨头之和,占市场份额近60%。在手游市 场上,渠道为王。腾讯的渠道,首先有微信。微信推广游戏,具有压倒性优势,推一款《雷霆战机》,日流水可达1500万元。虽然,微信游戏进入门槛较高,但 并非仰不可见,据透露,A股市场已有七家公司与腾讯及微信有合作往来,涉及移动游戏及开放平台广告投放等多领域。


  除了微信,还有应用宝。作为应用分发渠道,据说应用宝的市场份额已经达到25%,与360手机助手并列第一,两者合计占整个市场一半(而百度91约占20%紧随其后,豌豆荚约占10%-15%)。


  除了应用宝之外,腾讯还拥有手机助手、手机QQ等多个渠道。


  腾讯是不是天生就是游戏领域的王者?


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